Comme l’écrit Pierre Vernimmen dans son ouvrage Finance d’Entreprise, si le financier est sans doute un acheteur de capitaux, c’est aussi « un vendeur de titres financiers ». Cette conception fait écho au « commerce des promesses » titre retenu par Pierre-Noel Giraud pour son « petit traité sur la Finance moderne ».
L’idée est que le financier doit adopter à l'égard du marché financier une démarche marketing qui va consister à (i) comprendre les attentes des investisseurs et à calibrer sa promesse, (ii) à prendre les dispositions nécessaires pour la réaliser et enfin, (iii) à communiquer pour que les investisseurs soient rassurés sur l’exécution de cette promesse.
Cette rubrique "Valeur" porte sur le premier axe de cette démarche. Elle recouvre toutes les questions relatives à la valeur actionnariale des enteprises et la façon dont les investisseurs l'analysent et la quantifient.
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